或许是晋江的钟灵毓秀使然，赖总有着一副温和清俊的面孔，南音的平和轻软又使我们采访的心情舒缓下来。赖总简单介绍了一下彩菱的发展经历。彩菱成立于1986年，至尽已有近20年的历史。现主做外墙砖和地板砖。最近，赖总又将市场放在仿古砖和通体外墙砖上的开拓上。

众所周知，品牌作为产品的商业名称，在现代化的市场动作中不仅仅提升了利润空间，而且作为企业经营规避风险的一种方式，已经由初期的想法最终落实于实践当中。陶瓷是晋江传统支柱产业，经过历史的发展，从小到大，从弱到强，成为全国最主要的建陶生产基地之一。陶企的密集度和水平的高度都是可想而知，彩菱就在这些高手如林的氛围中成长，发展。那么彩菱是如何和这些伙伴公平竞争，互相学习，不断完善自己的呢？首先利用晋江具有活跃的自创品牌的较大利润空间，潜在的使企业的品牌改制存在上升价值。通过设立单一的品牌“彩菱”，增大品牌的集中影响力，提高知名度，这样容易团聚消费者的心，保持对“彩菱”的忠诚度，信赖度。加上晋江强大的产业群优势，利用已掌握并熟悉的市场品牌动作方式，成长为“品牌持有企业”。市场告诉我们，“彩菱”的品牌化程度比较高，通过对品牌的树立和传播，极大地拉动了市场的成长。而因此，“彩菱”的品牌个性也更鲜明，更突出。但这些还不是品牌的全部。品牌要真正在消费者中深入人心，需要消费者认同一个品牌的独特价值，就必须在内涵上下工夫，这就是品牌的最终载体，产品！所有的都凝结在一个一个具体的产品上，因此质量和工艺一个都不能少。

在产品上面，彩菱定位于中高档，消费群体以生活品位较高和有文化精神追求的阶层为主。先进的生产设备，雄厚的技术力量，优质的原材料都保证了质量。花色的求变创新，别具一格的样式，使得追求一份从容与豁达，一份闲适和优雅的人尽情品味到生活的悠悠韵味，让你知道产品有的岂止是想象的空间，意念中的风景！深厚的文化底蕴，就象闽南几千年岁月长河的涤荡, 才让做为今人的我们有机会品味它的神秘与纯洁、轻灵与厚重，图案的精致秀美透着它的轻灵,柔柔淡淡的色调又折射出它的厚重。又或者突然让你惊喜，还有浓郁的异域感觉，奇异的样式和图案，夸张的表达“视通万里”的灵动。或许是一方水土的原因，细致婉约和风雅，是产品基本的风格；而视觉冲击强烈的又是什么，充分体现了产品内的精神兼容性与开放性。古与今，中与外，剽悍与温暖，雅致与豪放，文化之间的碰撞，流派之间的融合，都表现出浓淡总相宜的风情。这就是“彩菱”带给你和我，所有人的享受！

梧桐树自会引来凤凰，产品的独创吸引了众多的商家，不仅国内从南到华北，包括东南亚，欧美都有“彩菱”的踪迹。挑剔的欧美，讲究生活质量的韩国，也对“彩菱”情有独钟。而陶企终端销售的几种方式，“彩菱”均有涉足。进驻中国最大的商业城市上海百安居建材超市，每一个建筑陶瓷企业都明白大型建材超市是最具发展势头的终端形式，是最具影响力的产品流通渠道。那么传统的直设经销点，又为服务打下良好的基础。工程团购是陶企不可缺少的大型长期定单。“彩菱”已经显露出终端建设并驾齐驱的强劲势头。

于是可以这样说产品的品牌化不仅提升产品的附加值，而且在市场营销过程中可以加大产品的竞争力度。依据可持续发展的眼光来看，企业向品牌化经营的转变是企业发展前景的有利步骤。 如今彩菱已经发展成为集陶瓷产品研究、开发、生产、贸易为一体的专业化陶瓷企业。“彩菱”这个品牌也早已深入人心。显然，这样的品牌战略是成功的。从各个方面都体现了企业强化品质、开拓创新、追求个性与发展品牌的经营战略思想是正确的。