——惠万家陶瓷以“魔块布料”高端技术做大市场

  ２００６：瓷砖市场吆喝什么
  “年年岁岁花相似，岁岁年年砖不同”，这是陶瓷行业很早就流行的一句话。熟悉陶瓷行业的人大家可能都有这种感觉，在日新月异的国内建陶市场，一年一年、岁月更替，陶瓷产品一如川剧的变脸，在你不经意间早已变换了面孔。
  回想中国建陶行业２０年的发展过程，陶瓷产品在市场销售诉求的卖点耐人寻味，从刚开始的釉面光亮、到防滑、耐磨、质密度高、抗折度强、无缝铺贴等等，随着陶业技术的不断成熟、工艺的不断进步，市场上又有了多次布料、辊筒多次印花、微粉、超微粉、立体微粉、聚晶微粉、反打微粉、冰透料等新技术、新工艺的出现；而去年底至今年初，一股“抗污”风潮席卷而来，什么“超洁亮”、“洁亮王”、“洁亮星”都一个劲的在诉求一个主题，那就是瓷砖的“抗污”。大家往一个方向走，实际上等于没有方向，在佛山大多生产抛光砖的企业都在诉求“抗污”的同时，除了第一家有良好的收益外，其它的企业回报率有多大？笔者不敢评说！但从各方面信息分析，消费者对后来诸多诉求的“抗污”反应冷漠。
  而最近在陶瓷行业内有一不同的声音，从微弱到渐强，在诉求另一个主题——“色彩”。没错！是抛光砖的色彩。
  色彩：２００６年陶瓷市场销售的关键词
  说到色彩，这可不是一般的釉面砖色彩，也不是什么拼花色彩，更不是抛晶砖的色彩。这种色彩是抛光砖的恒久色彩，是不会被岁月抹去的艺术。
  在大家的记忆里，抛光砖的色彩是很难应用的，为突出抛光砖的富丽，一般产品都是浅色系的，所以抛光砖从天下一片“黄”到天下一片“白”的基本色调没有太多的变化，给人的感觉也总是一幅冰冷的面孔。不管策划人怎样赋于产品文化与故事，对于以实用为主的消费者来讲，产品就是产品，装饰效果好、色调温馨，这才是愿意掏腰包的因素。
  追求时尚、向往流行，彰显个性已成为当前消费者的装饰倾向。在人们听惯了陶瓷产品耐磨、光亮、防污等长期的诉求后，在人们长期看惯了瓷砖色调单纯浅黄或浅白后，未免有一种听觉疲劳和视觉疲劳，所以对瓷砖的文化表达形式也没有什么新鲜感。
  寻求陶瓷产品新的诉求点、新的视觉、新的听觉，给人耳目一新的感觉，是当前陶瓷产品市场营销必须思考的问题。那么以什么为突破？新技术的诞生，新色彩的出现，包括新的市场营销策略的出现，都将为陶瓷产品的装饰与应用树立一个新的里程碑。“色彩”，——惠万家陶瓷最近推出的魔块布料新产品“奇彩魅影”无疑是２００６年抛光砖“色彩”的革命性突破。
  “奇彩魅影”未入市先已热
  近日，惠万家陶瓷研制开发出了“奇彩魅影”新产品。该产品采用最先进的“魔块布料”技术，有立体微粉的通透质感，又有渗花抛光砖纹路的细腻逼真，表面晶莹剔透，层次分明，且强度更高。
  “奇彩魅影”系列新品，之所以命名为“奇彩魅影”，是因为其色彩丰富，纹络清晰，特别是它天然的肌理，层次分明的图案给人无尽的遐想和艺术享受。该产品在生产过程中采用了特殊工艺，加入透明冰透原料，结合了立体微粉与渗花砖的优秀工艺，并利用科技手段，加入特殊原料，使产品在文化表现力方面倾力打造个性化、时尚化文化元素。那飘逸的纹理是对大自然的崇尚，也是对大都会生活的赞美，以及大工业化时代高科技的支持。
  陶瓷生产技术的不断进步，在产品创新上把科学技术与新材质溶入现代生活中，使产品以美学的角度成为艺术的载体，产品整体风格简洁明快，特别是其自然色彩如太空无限的空间，又如天空流云轻漫，更似大漠风烟过后的苍茫与辽远，给人无尽的空间艺术新体验。
  惠万家陶瓷“奇彩魅影”一经推出，因其独特的产品特质与色彩，还有其色彩装饰应用的诉求，都不约而同地与当前都市消费者的审美观相融洽，形成了还未上市市场已经热了起来的新局面。使惠万家陶瓷从平民化向贵族化无限延伸，也使品牌档次向高端挺进吹响了前进的号角。