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佛山大步迈向国际演绎一流陶瓷博览会
2006年7月3日 8:47  来源:·中国陶瓷·
    困扰政府和业界多年的佛山陶瓷会展中心之争终于尘埃落定,日前在由佛山市人民政府召开的2006年秋季第八届中国佛山(国际)陶瓷博览交易会新闻发布会上,市政府明确宣布:改变已往佛山国际会议展览中心、中国陶瓷城轮流举办开幕式的状况,从第八届“陶交会”开始,今后陶交会的开幕式将在佛山国际会议展览中心举行;从2007年开始,中国陶瓷城不再作为“陶交会”的分会场,它将致力打造成陶瓷艺术精品的展销基地。 

    “双城记”困局成历史 依托佛山会展中心打造世界一流展会 

    也许政府当初刻意让两城共同举办陶交会用心良苦,但是事实上根据陶瓷业发展的走向,及时调整政策更体现出政府果断英明以及对陶瓷业未来发展的明晰把握。佛山市政府的这一决定离华夏陶瓷博览城和中国陶瓷城联合举办2002年第一届中国佛山陶瓷博览会至今已近五年之久。此举不但使众多市民乃至很多业内人士都感觉颇有点壮士断腕的壮烈。然而英雄并非末路。据市政府有关负责人表示,打造打造世界一流陶瓷展要靠政府、企业、协会乃至多方面的协作,而中国陶瓷城明年退出陶交会且致力于打造陶艺精品展销基地,佛山国际会展中心、华夏陶瓷博览城集中精力陶瓷展,还可以带动中国陶瓷城发展,这样的错位发展有利于实现双赢。 

    五年来佛山陶交会的发展历经风风雨雨以及种种是非得失,转眼都已成过眼云烟。政府施巧手使“双城记”困局成为历史,业内人士认为,今后陶瓷资源优势实现了最为集中的整合,群龙无首的现象也将彻底改变,摆脱枷锁的佛山将大步迈向国际一流的陶瓷商贸会展之都,而且这一整合显然不但是佛山的整合,也有利于整个国内陶瓷资源的整合。 

    无论对于华夏陶瓷博览城,还是中国陶瓷城,对于陶瓷行业还是陶瓷企业,将来无疑才是最重要的。佛山市政府有关负责人表示,今后将聘请世界知名的展览公司来承办陶交会,使之更加国际化、专业化,同时尽快上马华夏陶瓷城的二期工程,扩大展馆面积,努力将陶交会打造成为中国第一、世界前三的陶瓷展会。 

    陶交会已成品牌 最后一幕双城合作陶交会今秋演绎 

    在新闻发布会上,市政府发布了秋季陶交会的相关事项。据悉,“第八届中国佛山(国际)陶瓷博览交易会”仍由中国轻工业联合会、中国建筑材料工业协会、中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国五矿化工进出口商会和佛山市人民政府共同主办,佛山市陶瓷行业协会承办,华夏陶瓷博览城有限公司和佛山陶瓷城发展有限公司协办,将于2006年10月16日至21日隆重举行。 

    佛山市已发展成为全国乃至全球最大的陶瓷生产基地和集散中心。依托全球最大的陶瓷产业集群这一丰厚产业资源,佛山陶瓷会展业蓬勃发展,取得了骄人的成绩、赢得了世界的瞩目。从2002年开始的陶交会已成功举办七届,众多知名陶瓷企业慕名而来,陶交会已成为一个向世界展示中国陶瓷尤其市佛山陶瓷的窗口。经过四年的发展,“佛山(国际)陶瓷博览交易会”具备了以下特点: 

    一、规模大。参展企业500多家,参展展位1000多个,东鹏、鹰牌、新中源、新明珠、能强、蒙娜丽莎、金舵、欧雅、新润成、博德精工、汇亚、乐华、冠军、亚细亚等全国知名品牌悉数参展。 

    二、宣传力度强。除了在行业类报纸杂志、大众类报纸、上下游产业媒体、电视台、电台、行业网站和综合性商业网站等媒体上大力宣传外,还通过各国驻华及我国驻外使馆商务参赞发布商务信息、与今日亚洲瓷砖等国际媒体进行战略合作等方式加强国际宣传力度。 

    三、开展了大量规格高、内容丰富的配套活动。有“国家建筑卫生陶瓷特色产业基地”授牌仪式、“英国陶瓷研究协会华夏陶瓷检测中心”挂牌仪式、“现代陶瓷国际策略研讨会”、“中国陶瓷行业杰出职业经理人”评选、“中国陶瓷产品设计创新大赛”和“中国优秀陶瓷经销商颁奖大会”等活动。 

    四、服务水平大幅提升。开通往返佛山展馆与广州展馆、广州各大涉外酒店的专线穿梭豪华巴士,接送国内外客商来“陶交会”现场参观洽谈;与中国联通联手,开设“陶交会电子商务区”免费供客商上网查询资料。这些配套措施极好的提升了陶交会的档次,使之成为具有国际水平的综合性陶瓷会展品牌,为佛山陶瓷进一步加强国际市场的开拓起到了推动作用。 

    双城错位发展各得其所 陶瓷资源实现优势集中整合 

    通过分析佛山市目前会展业现状,总结前七届陶交会取得的成绩和存在的不足,佛山陶交会组委会为了更好地吸引国外知名的参展企业,进一步推动会展资源的整合和会展经济的发展,出台了新的政策,因此和以往各届陶交会相比,从第八届陶交会开始“陶交会”将有以下变化: 

    1、改变已往佛山国际会议展览中心、中国陶瓷城轮流举办开幕式的状况,从第八届“陶交会”开始,今后陶交会的开幕式将在佛山国际会议展览中心举行。第八届“陶交会”的开幕式定于10月16日上午,在佛山国际会展中心将举办开幕式。 

    2、从2007年开始,中国陶瓷城不再作为“陶交会”的分会场,它将致力打造成陶瓷艺术精品的展销基地。 

    3、华夏陶瓷城和中国陶瓷城要达成共识,错位发展,实现双赢。 

    4、将聘请世界知名的展览公司来承办陶交会,使之更加国际化、专业化;同时尽快上马华夏陶瓷城的二期工程,扩大展馆面积,努力将陶交会打造成为中国第一、世界前三的陶瓷展会。 

    市政府有关负责人说,经此改进,由历史原因造成了中国陶瓷城和华夏陶瓷博览城在陶交会招展览、宣传、组织等方面的问题将进一步得以妥善解决,两陶瓷城的功能将得到全面发挥,陶瓷会展资源得到进一步优化,陶交会的档次、水平也将得到全面提升。 

    周文(佛山市人民政府副秘书长):佛山会展经济近几年迅猛发展,建树较高的展会我想该是陶交会了。但是以前陶交会举办开幕式总是华夏陶瓷博览城和中国陶瓷城之间轮流举办,今后不会再像以前那样踢足球一样踢来踢去了,不仅开幕式就放在华夏,而且也就只在华夏举办陶瓷展。中国陶瓷城以后做什么呢?它做陶瓷艺术精品的展销基地,而不是会展。 

    记者提问: 

    王亚亮(佛山日报记者):中国陶瓷城将来不再举办陶瓷展,那么请问对它有没有补偿?将来举办陶交会有哪些新的举措? 

    梁炳军(佛山市禅城区区长助理、区经贸局局长):政府既然定位了佛山国际会展中心的功能,就要调动一切资源来支持它的发展,比如佛山国际物流洽谈会、中国汽车零部件展等都会放在佛山国际会展中心来举办。我们希望以佛山国际会展中心带动华夏陶瓷博览城和中国陶瓷城的发展。至于说到补偿,我想应该是没有的,因为会展的资源是属于政府的。 

    我们将尽快上马华夏二期工程,并寻求国际知名展览公司来承办会展。从今届秋交会开始,我们希望不但有国内其他地区企业参展,而且会有国外企业参展,这将是个突破。关于主承办单位,主要是市陶瓷协会和国外展览公司,政府要逐步退出来,最终实现陶交会的市场化运作。 

    李湘平(广东科技报建材周刊主编):今天参加这个会感觉非常开明、亲切、放松。我这个提问是感想式的,今天经过快修好的石南大桥,心情很高。 

    我提的第一个问题是,打造世界第三、中国第一的陶瓷展会应该落实到具体行动上,政府既然明确了定位,我希望更能看到具体的方案、措施,给行业、企业以明确的指引。 

    第二,陶交会声势浩大,但在展场人气还是不够旺,和上海的建材展有些差距。上海的建材展就有很多市民参观,建议我们陶交会不但能组织国外经销商参加并在展会期间多举办些活动,也应该允许甚至组织佛山乃至广州、深圳等地的市民前来观展。 

    第三,在佛山国际会展中心举办展会时,吃盒饭和饮水总不是很舒服,对于许多外地来的客商造成一些不方便,多少对他们参会会有些心理副作用。 

    第四,我跟中国陶瓷城有感情,四楼作为办公区,吸引一些企业来在这里办公。另外希望今后在举办展会时市领导能来个现场办公,解决一些实际情况。 

    尹虹(华南理工大学副教授、国家建筑卫生陶瓷专业委员会副秘书长、佛山市陶瓷行业协会秘书长):佛山陶瓷会展业的发展应该是国际化的问题,当前虽以佛山陶瓷企业为主,今后会逐渐开辟福建、山东或者肇庆等一些地区,和这些地市的协会一起召开工作会议讨论具体工作。 

    今后将通过协会组织更多的国外参展商和贸易商,联系越南、缅甸、印度、巴基斯坦乃至西班牙、意大利等地企业过来。如去年在展会期间和越南陶瓷协会组织了陶瓷采购团过来,就给一些企业带来了巨大的商机,其中如清华窑业今年的生意就因此做得甚至来不及了。 

    周文(佛山市人民政府副秘书长):刚才李记者提的问题非常好,其实我们关于佛山陶瓷业的调查研究工作一直也没有停止过,去年经贸局就做了个关于陶瓷业十一五规划发展的详细调研,外经贸局、海关、检疫检验局等部门也有了详细的数据,重新整理这些数据、发现解决问题,将会更好地引导陶瓷业的发展,指导陶瓷产品的出口等。 

    余乾波(佛山市禅城区政府办副主任):我们国际化的方针一直没有变,也一直在做。今年争取有国外品牌来参展,今后将大力吸引国外企业来。另外我们还要请国外的采购团,还有在展会期间,每年一届的中国优秀陶瓷经销商颁奖大会仍将持续下去。中国陶瓷城经过几年过渡,发展陶瓷艺术精品应该是可以的,将来参加佛山国际会展中心陶瓷展会的客商,他既然来了,也会到周围看看,这也将带动中国陶瓷城的发展。至于盒饭、饮水等的问题,我相信这届会有所改变。 

    李春先(广州日报记者):我关心的是在中国陶瓷城有租铺的企业会不会撤出来?武汉、大连等地的展会到最后几天都很旺,关键是那几天零售。如果中国陶瓷城不作为展会的协办单位,这个零售资源会不会消失呢?中国陶瓷城既然有了新的定位,希望将来开一个有具体发展措施的发布会。 

    刘新(佛山陶瓷城发展有限公司副总经理):只要有市场,中国陶瓷城就会做好,企业就会留下来。随着中国陶瓷城的重新定位,下一步将调整策略,提炼主题,打造精品陶艺展销基地。我们相信政府,也相信中国陶瓷城在新的定位下会做得更好、更大、更精。 

    陶瓷展会主要是针对大经销商,而且因为陶瓷是个很大件的产品,不像其他展会卖小商品那样容易携带,而且如洁具业不是零售就能带动的问题,如石湾公仔就可以发挥零售的作用。 

    各界声音: 

    彭新峰(广东新明珠陶瓷集团销售总经理):把资源高度整合、不分散,这样的做法值得称道。从华夏陶瓷博览城建设开始,我们新明珠就是最有力的支持者,我们的总部、所有品牌的营销中心几乎都建在这里。作为国内外陶瓷界举足轻重的区域,我们不仅看中这里的地理位置和规模,还觉得这里是把展会推向国际的一个最好的地点和市场。 

    政府的明确定位都将对企业、对行业的发展有积极的推动,在华夏建立营销中心和参加展会有助于提升企业形象,在这里可以更好地使我们的产品走向市场走向世界各地,企业也更有信心在投入。我们计划在三水的工业园新增10几条生产线,进行更大的规模化生产,届时生产线将达60多条。另外,我们和美国第二大连锁超市露丝公司合作,新明珠的陶瓷产品以自主品牌全面进入美国市场,新明珠的国际化步伐也将加快。 

    万杏波(广东蒙娜丽莎陶瓷集团市场部经理):佛山陶瓷会展业发展我个人认为当前必须解决的是两个问题:一,最为关键的是场馆不足。如果仅几家大企业就把展馆填满了,那更多企业要来参展却因为没有足够大的展位而得不到有特色有实力的展示的话,陶交会作为形象展示的窗口作用就会打折扣。二,佛山陶交会的定位要清晰,如果是做国际化的展览,那么参展商不能局限在佛山,这也是问题所在。如果定位明晰,世界各地的企业都来参展,大家都把佛山陶交会当作一回事,把参加陶交会当成展示形象、推广产品必不可少的一种方式,那企业为什么不去? 

    郑丽柯(广东新中源陶瓷集团总经理助理):政府的这个决定很好,非常积极,这样做不但使陶瓷资源得到有效整合,而且对于完善产业链也有很好的促进作用。新中源的基地在这里,所有的营销中心在这里,通过这个集约化、高效率的平台,将极好地提升企业形象并促进销售。 

    罗泽军(佛山市禅城区天天艺术培训中心老师):在一个地方搞两个陶瓷城,一开始我就觉得是重复建设,但我相信这种状况一定会改变。前天我看到报纸上说两城终于整合了,我觉得是一件非常开心的事情,希望佛山陶瓷业的发展越来越好。 

    新闻联动: 

    党报评述 

    中国陶瓷城明年退出陶交会 “双城”现象将成历史 

    中国陶瓷城与华夏陶瓷城共办佛山陶交会的“双城”现象将彻底成为历史。市政府有关负责人昨日(6月8日)在陶交会新闻发布会上宣布,从2007年开始,中国陶瓷城将不再作为陶交会分会场。 

    佛山国际会展中心成陶交会唯一会场 

    按照“日程表”,第八届中国佛山(国际)陶瓷博览交易会将在今年10月16日至21日举行,这也将是中国陶瓷城在陶交会舞台上的谢幕演出。与此相对应的是,从第八届陶交会开始,陶交会的开幕式定在华夏陶瓷城的佛山国际会议展览中心。 

    这无疑是佛山陶瓷会展资源整合过程中又一具有标志性意义的事件。在今年春季的陶交会上,陶交会已经统一了组委会,由佛山陶瓷协会统一承办,统一策划、统一宣传,两大陶瓷城“退”为协办单位,“双城”格局已经瓦解。 

    但是,由于利益主体不同,两个展馆两地对望,依然难以真正形成合力。在去年底,禅城区经贸部门组织会展专家、人大代表、政协委员对佛山陶瓷会展资源进行“会诊”的时候,不少专家、代表就已经提出,中国陶瓷城本身是一个商城的格局,真正的展位不多,不应再作为陶交会的分会场。 

    中陶城定位陶瓷艺术精品展销基地 

    中国陶瓷城有关负责人表示,两大陶瓷城之间本来就没有大的利益冲突,目前中国陶瓷城已经树立起了自己的品牌,今后将重新定位,提炼经营主题,致力于打造陶瓷艺术精品的展销基地。 

    这意味着,两大陶瓷城今后将重新走上错位发展的方向。佛山国际会议展览中心作为佛山唯一的综合性会展中心的功能也将日益突出。 

    据透露,由于目前佛山国际会议展览中心展馆面积也相当有限,华夏陶瓷城二期工程即将上马,其中包括新的佛山国际会展中心,其展位数量将比目前增加4倍。 

    “市政府提出要大力发展会展经济,佛山国际会议展览中心将不仅主要作为陶交会的展馆,还将承办更多的其它领域的展会。”禅城区政府有关负责人说。 

    政府逐步从展会中退出 

    按照市政府提出的目标,佛山陶交会将努力办成中国第一、世界前三的陶瓷展会,整合会展资源无疑是其中具有重要意义的一环,在会展资源整合之后,如何吸引更多的参展商、采购商,成为当务之急。 

    禅城区经贸局局长梁炳军说,目前的思路是,政府将逐渐从展会中退出来,逐步实现展会的市场化运作。为了让展会更加国际化、专业化,目前区政府正在加紧物色聘请国际知名的展览公司,争取从明年开始,合作共办陶交会。 

    佛山陶瓷协会秘书长尹虹透露,目前,陶瓷协会已经开始着手与越南、巴西、印度等地方的行业协会联系,由其组团过来参观第八届陶交会,到时将安排企业与其对接洽谈。
 
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