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陶业新势力:圣·凡尔赛陶瓷盛装出市
2006年7月7日 9:14  来源:·焦点装修家居网·
    现今,吸引全世界球迷目光的足球盛宴——世界杯正如火如荼地进行;而在佛山,一场建陶界的豪门盛宴也正在南庄大地上如火如荼地展开。

    7月6日,主题为“情浓于水•亲如一家”的2006圣•凡尔赛陶瓷有限公司新品新闻发会暨招商大会隆重举行,吸引了来自全国各地近三百位经销商参加。圣•凡尔赛陶瓷承王者之势,盛装出市,推出几十款具有国际流行趋势的瓷质饰釉砖产品,甚为抢眼, 

    皇家经典•尊贵独享的品牌文化

    2006年的佛山建陶行业,经历了去年的强势大洗牌后,在产品领域的创新反倒愈来愈活跃。而圣凡尔赛陶瓷,作为初涉仿古砖领域的品牌,其独特的品牌经营理念和高端的产品结构,颇受业界人士的关注。

    新品新闻发布会暨招商大会,现场布置尊贵典雅、温馨浪漫,亦有根据新产品的不同定位,结合产品特色,为现场来宾推介,极大地调动了来宾的兴趣,大家饶有兴致地纷纷驻足,从细节之处彰显了圣•凡尔赛陶瓷皇家经典、尊贵独享的品牌文化; 

    圣,上帝的,圣人的,神圣的;凡尔赛,法国著名小镇,因法国国王路易十四居住过的凡尔赛宫而闻名于世。凡尔赛宫在皇家学上具有极其重要的地位,为史称“太阳王”的路易十四即位后建造,是17世纪专制王权的象征,也是法国古典主义艺术最杰出的典范。在建筑风格上,是巴洛克式建筑的杰出代,其豪华的皇家气派在十七世纪引起了其他各国君主的效仿。圣•凡尔赛陶瓷,崇尚的就是皇家生活,宣扬的就是宫廷文化,将帝王的尊贵和奢华演绎融入现代空间,缔造新时代的人类居住文明,让世人在宫廷般的居住环境中独享尊贵,品味王者的至尊境界。

    圣•凡尔赛陶瓷,其承继圣•凡尔赛国际集团的皇家血统,摒弃了唯“古”思想,综合巴洛克的典雅与现代唯美主义风格,生产奢华高档的皇家陶瓷,把生活味浓厚的居住空间修饰成富丽堂皇却不失简约时尚的尊贵领地。

    圣•凡尔赛陶瓷的文化纲领是走差异化的文化之路,即皇家生活文化,其始终坚持的四项原则是皇家、价值、尊崇、知识性。

    对此,该公司的营销总经理杨宏波先生介绍道:圣•凡尔赛陶瓷的产品定位是高品质、高创新、高价位。面对日趋激烈的竞争环境,倡导品质是产品的灵魂,质量至上是圣•凡尔赛陶瓷立足于高端的根本保障。针对产品本身的半成品特性,圣•凡尔赛陶瓷坚持每块产品都是精品,并在整个生产过程中从产品构想、设计、研制、实验、生产,直至营销、售后服务,质量第一将会永远贯彻到底,并坚持每款产品都要创同类产品的行业经典。

    品牌至上 共赢天下

    适用市场,在市场中牢牢站稳脚跟 首先不能让出市场,必须认识到树立品牌、保证质量、改善售后服务才能使自己的产品牢牢地在市场中扎根,并培养一个自己品牌的消费群。

    圣•凡尔赛陶瓷以“三级价位、级级高端”为产品定位,分为新贵族、侯爵族、皇家血统族三种等级,分别代表三种消费层次的群体,在每一个级别里,均为行内同档次的经典,满足现代“超前”消费意识。

    圣•凡尔赛市场定位主要分为两个群体:一是富裕群体,主要指向为大中型企业老板、政府要员、高级职业经理人、高级律师、注册会计师、金融精英等社会精英层级;二是中产群体,主要指向位老师、医生、普通白领、企事业高级职员、普通公务员等。中产群体因为在社会群体中的比例呈逐渐上升之势,其对生活质量的要求逐级上升。但因为中产阶级的收入因素,其在耐用品的消费方面,甚为谨慎,特别对同类高档产品的对比消费更为谨慎。圣•凡尔赛陶瓷通过分析,对其产品和消费者的匹配,极具谋略。

    除却一对一的个体消费定位外,圣•凡尔赛把目标消费群体的公共消费市场同样作为重点工程来抓,如同样定位高端消费群体的高级酒店、休闲度假村、国家级建筑, 装修装饰的尊贵典雅、风尚奢华的定位,是所有品牌的个性展现和身份的象征。

    创新,是品牌长久不衰的体现,是不断地赋予品牌生命的过程。在产品研发上,圣•凡尔赛陶瓷着力建立创新机制的同时,强调创新理念的彻底贯穿。因为无论是哪儿的市场,都需要以全新的产品引领陈旧的市场,引导消费者摒弃旧的消费习惯,接受新的符合现代生活的消费理念,并开启一个企业的新的生存契机。圣•凡尔赛陶瓷遵循这一真理。

    杨宏波先生还认为:对于日趋活跃的高端市场,具性价比最优的产品是未来发展的必然选择,因为圣•凡尔赛陶瓷对品质方面是精益求精的,经典产品没有性价比的优势谈何经典?至于产品架构,圣•凡尔赛陶瓷就是要为高端消费者量身定做的,瓷质饰釉砖约占70%,抛光砖约占20%,瓷片约占10%;对于产品的市场定位,圣•凡尔赛陶瓷本身就是高档产品,走的就是身份与地位的高象征路线。

    至高品质 王仆服务

    在中国建陶市场上,传统抛光砖产品十年来以单纯平面和单一亮丽的表现手法流行了一段时期。而今天,传统抛光砖已无法再承载现代家装装饰风格多样化、装饰材料多元化的需要,它已渐渐萎缩,与瓷质饰釉砖逐步平行或是进行搭配配衬。以圣•凡尔陶瓷为首的瓷质饰釉砖以其大规格、吸水率低过0.5%的优势开始逐步占领市场,带领大家跨入另一个陶瓷时代。

    陶瓷行业中,目前唯有的几家专业生产仿古砖的品牌能以大规模生产实力支撑的全线瓷质饰釉砖的品牌少之又少。圣•凡尔赛陶瓷不仅克服了瓷质饰釉砖因其自身的文化特性而需强大后盾来建立其品牌系统性的困难,成功塑造了皇家风范的圣•凡尔赛品牌,更以专一型、专业型生产和营销,搭建其品牌的高度,并以向消费者保证:产品采用与国际接轨的生产标准,严格的产品内控制度,以确保圣•凡尔陶瓷从质量到品质的尊贵。

    在产品的等级划分上,圣•凡尔赛瓷砖分为特优、优级和一级品;所有的专卖店开业前员工必须接受圣•凡尔赛陶瓷的集训,保障无微不至的王仆服务精神,以全新的至高品质为消费者提供皇家经典、尊贵独享的陶瓷,让消费者在平凡中亦能品味皇家的极致生活。
 
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