产品资讯 | 行业动态 | 专题报道 | 企业采风 | 新产品 | 国外动态 | 进出口 | 建筑陶瓷 | 陶机原料
产区资讯 | 华南产区 | 华北产区 | 佛山专栏 | 晋江专栏| 陶瓷图库 | 展览服务 | 技术前沿 | BBS
慧聪网首页 > 建筑陶瓷行业 > 行业资讯 > 行业动态
行业搜索
陶瓷业文化营销开始盛行 谁能带领潮流
2006年7月25日 9:42  来源:大众房产网  作者:陈枫

     美国当代经济学家莱斯特在其新作《21世纪的角逐》中指出:21世纪的企业竞争将在一定程度上取决于“文化力”的较量,没有强有力的企业文化支撑的企业将会失去发展所必需的营养,企业发展就会面临困境。这是因为在全球经济一体化下,任何稀缺资源都可以用钱去买,惟有“企业文化”这种资源是用钱买不到的。

    陶瓷业文化营销盛行,谁领潮流?

    近日,唯美陶瓷博物馆在广东省东莞市正式开馆,这是我国首家陶瓷行业博物馆;首个由企业兴建的产业类博物馆,它不仅仅体现了企业的社会责任,更显示了陶瓷企业的文化营销水平不断提高。

     陶瓷业文化营销盛行

     我国的高端陶瓷业已经进入文化营销时代,陶瓷文化营销开始盛行,陶瓷市场弥漫着浓浓的文化味,众多的陶瓷品牌开始大搞文化工程,倡导一种高品位的文化消费,增加产品的附加值,提高品牌内涵。
 
    05年6月“名家深圳大宅”举行了落成庆典,邀请广州芭蕾舞团上演芭蕾舞剧《天鹅湖》;同一时期,美居“保益”陶瓷专卖店的开业,在店内请来了专业的小提琴手和萨克斯手轮番上台演,让大家可以在悠扬的乐声中欣赏瓷砖;06年5月马可波罗采用了剧场形式的发表会和舞台表演形式的推介理念将1295系列仿古瓷砖展现给大众,演绎了一场时空变换的梦幻古典大戏。近日,唯美陶瓷进行了一次大手笔的文化营销,投资三千万,历时一年半建成我国第一个产业类陶瓷博物馆在东莞市正式开馆,整个博物馆占地2万多平方米,内有藏品近8万余件,开放后使众多东莞市民饱览了馆内丰富的陶瓷艺术品 。美国营销协会(AMA)认为企业创建行业博物馆主要价值在于加强客户关系、深化品牌形象、测试产品概念和建立公共关系,而随着各个领域的创新营销,创建行业博物馆不仅是产品营销,品牌营销,更成为一种文化营销。唯美陶瓷的此次文化营销不仅仅实现了规模上的突破,而且在内涵上也大有提高。

    随着陶瓷企业文化营销意识的不断浓厚,企业的投入不断加大,我国陶瓷业的文化营销规模不断扩大。但是有的陶瓷企业的文化营销只是牵强肤浅地和文化扯关系,并没有将高雅的艺术和企业产品真正结合,打得是文化营销的“擦边球”,缺乏内涵的文化营销在效果上将大打折扣。

    陶瓷也文化?

    我国是陶瓷的发源地,有着8000年的陶瓷历史,陶瓷文化积淀非常深厚。优秀的陶瓷生产工艺和陶瓷产品是中国历朝历代的骄傲。但在如今世界建瓷产业中,中国的产量虽然位居第一,占据世界陶瓷的2/3,但在世界陶瓷知名品牌中却找不到中国品牌的影子。当我们谈及中国陶瓷与意大利、西班牙等国的差距时,我们会骄傲地说,我们的产品质量、技术参数与他们已非常接近,但是我们不得不承认一个事实:中国的陶瓷价格和他们相差甚远?究其主要原因,我们的陶瓷产品不够“文化”。陶瓷品牌内涵单薄,缺乏文化支撑,直接导致了产品的价格低、档次低。纵观当前我国的陶瓷产业,大小品牌林林总总,众多的中小陶瓷生产厂商拼价格,比产量,在低端市场互相厮杀,竞争异常惨烈,不少有实力的陶瓷企业,也沦为国外厂家贴牌生产商,或压低身价,将利润拱手让给国外经销商,在“红海”中拼得你死我活。

[1] [2] 下一页 
 
 [关键词]:陶瓷业 文化营销 带领潮流  发表评论    【推荐】 【打印

特别推荐: 
晋江陶瓷专区
|淄博陶瓷专区
|潮州陶瓷专区
|唐山陶瓷专区
|夹江陶瓷专区
|佛山陶瓷专区
更多精彩:
专题:瓷砖反倾销 家门失火 |解读2006家居流行密码
|2006陶瓷业遭遇“本命年”
相关文章 更多 
·当今世界高新陶瓷促进传统陶业的发展  (7.21 10:1)
·黎川四家陶瓷企业自主创新谋新的跨越  (7.21 10:1)
·泉州九家德化陶瓷企业再获输美通行证  (7.21 10:1)
·温州市陶瓷品市场7月18日突发大火(图)  (7.21 10:1)
·浅分析陶瓷墙砖和地砖包装标识的问题  (7.21 10:1)
·佛山市陶瓷行业入行门槛开始水涨船高  (7.21 10:1)
·破损瓷砖的辐射最大 不能大面积使用  (7.20 11:43)
·多孔陶瓷业的发展前景和市场导向分析  (7.20 11:43)
·世界各国对待中国陶瓷的评价大不相同  (7.20 11:43)
·“住交会”向佛山陶瓷抛出“红绣球”  (7.20 11:43)
我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名

文字广告
资讯速递
·当今世界高新陶瓷促进..
·黎川四家陶瓷企业自主..
·泉州九家德化陶瓷企业..
·温州市陶瓷品市场7月..
·浅分析陶瓷墙砖和地砖..
·佛山市陶瓷行业入行门..
·破损瓷砖的辐射最大..
产品快讯
·浅分析陶瓷墙砖和地砖..
·简一陶瓷羊皮砖 通过..
·海口工商塔光陶瓷城查..
·陶业营销:博华陶瓷三..
·洁具市场增长8% 亚洲..
·Florida Tile计划投资..
点击排行
·浅分析陶瓷墙砖和地砖..
·简一陶瓷羊皮砖 通过..
·破损瓷砖的辐射最大..
·山东陶瓷行业十三个名..
·陶业营销:博华陶瓷三..
·世界各国对待中国陶瓷..
慧聪访谈
·陶业淡季,何以支持陶..
·天工陶瓷城:唱响200..
·豪万陶瓷:豪情万丈唱..
·节能型双向集热卫浴间..
·“七间宅”改变生活方..
·鹰牌陶瓷2005年的卫浴..
产品专题
·室内空间 地砖VS地板
·建筑陶瓷产品热卖中
·陶业要扛起诚信这杆旗
·佛山陶瓷遭遇封杀事件
·陶瓷界盘点--05大事记
·圣诞节献礼--百图盛典
论坛热帖
家电销售人员.请进来坐..
[公告]为规划此论坛版..
1个月换两次专利号 AO史..
家电销售人员.请进来坐..
[公告]为规划此论坛版..
1个月换两次专利号 AO史..