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陶业压力重重下 3大引擎拉动瓷片旺销
2006年7月25日 9:42  来源:陶城报  作者:熊九成

  不管是做产品生产的,还是做产品销售的,都有一个不成文的传统,那就是每到年中和年终都会进行经营总结。从各制造商和经销商反馈的信息看,06年上半年陶瓷界瓷片领域可谓产销两旺、全线飘红,尤其是瓷片销售市场更是呈历年来少有的旺势。据悉,有的瓷片企业不仅积压已久的库存销售一空,甚至在价格上浮7-8个百分点的情况下,产品仍然供不应求。那么,在陶业界依然压力重重的情况下,是什么力量拉动了瓷片的旺销,或者说瓷片旺销背后的深层原因是什么?记者就此问题,日前进行了相关的采访。

 
  创新 拓展了市场空间

  创新是产品具有生命力与竞争力的主要保障,瓷片的创新主要现在设计、质量、规格和搭配方面。06年上半年瓷片领域不仅新品叠出,而且新品的“独”“创”“新”味颇浓。像佛山市卡诺尔陶瓷有限公司推出的新品“完全不透水内墙砖”就有它的独创之处,其关键的创新之处就在于它在传统瓷片的坯底和釉面之间,加入了一层特殊的防水层。这个防水层材质的特质,就是对水及水融物质的“完全不透”性,可以防水、防油、防泥,从而在瓷片釉层后面构筑起一道“防水墙”,从根本上解决厨卫墙砖变色发暗等问题,全方位提升了产品品质。而佛山市兴辉陶瓷有限公司推出的瓷片新品“古朴玫瑰木”,其创新之处在于打破常规配套风格,在古朴的主调上加入时尚的元素,采用了线条沟槽工艺,使产品的铺贴组合装饰风格更多元化、更个性化,完美地展现了品味与潮流的有机结合,使装饰空间更具清新灵气。

  瓷片产品的创新,拓展了市场的空间。在北京经销佛山某著名陶瓷企业生产的瓷片的李先生告诉记者,一般家庭在装修阶段,大都是凭着节俭原则,能省就省,在厨卫的装饰上,不会把整个墙面都贴上瓷片,只会从实用性出发,贴半个墙壁或更少。但是,如果瓷片有特色,能给整个空间带来全新的感受,体现个性化、艺术性,大部分消费者也会考虑整个墙壁都用瓷片,这样就大大增加了瓷片的销量。佛山某陶瓷企业总经理助理梁先生在接受记者采访时表示,他们在瓷片的设计和产品的空间搭配上比较注重创新,在设计瓷片在厨卫中的使用时,不仅考虑的是墙壁,还把地面也纳入进去了,这样既可大大吸引消费者的眼球,又可提高瓷片的使用率,同时“瓷片下地”也可有效地阻挡“地砖上墙”的趋势。

  新政策 促使了消费层面的扩大

  与瓷片销售密切相关的新政策括两个方面,一是国家对房地产业的调控政策;二是国家实施减免农业税等新农村政策。从去年开始,国家就加大了对房地产业调控的力度,目的是打击炒卖楼的不良现象,有效地控制飞涨的房价,使居者有其屋。不断出台的房地产新政,其效果是明显的,对瓷片销售的影响也显现出来了。多年来,潘先生一直在上海做陶瓷生意,主要经销瓷片,他告诉记者,国家实施房地产新政后,上海楼市影响较大,房价得到有效控制,炒楼行为有所收敛。以前上海楼盘建得多,但空置率高,大多被炒房团控制,真正需要房子的人却买不起。不过,这相对于外墙砖等来说可能并不是一件坏事,因为每幢楼的建成,不管其是否卖完,外墙砖等还是需要的,但瓷片则不同,炒房炒的都是毛坯房,不管炒多少次,是用不上瓷片的。房地产历经调控,虚高成分减少,炒房现象有所控制,表面看来新建楼盘少了,但真正需要房子的买家多了,为自己买房,买了就少不了装修,这就少不了瓷片,瓷片的销量自然就有所增长。

  而从年初开始实施的农村新政,也使陶瓷业受益匪浅。中国瓷片的生产主要集中在华南、华东和山东,其中山东瓷片大都定位为中低档,主要销往乡镇及城市低收入阶层等低端市场。据山东南定陶瓷有限公司销售负责人说,南定产品主要销往农村,在价格不变的情况下,售量不断增加,今年上半年比去年同期增长了30%。月初,记者在佛山南庄某陶企营销大楼巧遇其在海南的总代理傅先生,傅先生主要经销瓷片,代理了佛山几个陶瓷品牌,他告诉记者,今年的瓷片销势很好,上月进的货销售已空,这次赶来进新货。他说,与去年相比销量增加了将近30%,增幅绝大部分来自农村,城市占的比重很少。傅先生强调说,在海南,以前农民建房,主要是考虑住的问题,很少建专门的厨房和厕所,即使建了也是极简单的,能用水泥铺地石灰刷墙就不错,现在不一样,大部分农民建房都把厨卫考虑进去了,并且用上了瓷片。

  市场规律 拉抬了瓷片的销量

  2005年,对于瓷片业来说,无疑是一个难捱的漫漫“长冬”。来自原材料、能源的涨价,公路运输的限超限载和环保门槛升高等方面的压力,使不少陶企不堪重负,悄然倒下。据悉,在去年倒下的陶瓷企业中,瓷片企业就占了半壁江山。寒冬再长,也终将被春天所取代,这是亘古不变的自然规律,而产品销售有淡季也就会有旺季,有消亡的企业也就会有诞生的企业,这是市场规律。“去年倒下了不少瓷片企业,这对行业来说,并不完全是一件坏事。”陶瓷销售界资深人士李先生认为,大浪淘沙,优胜劣汰,这既是自然规律,也适合行业,去年倒下的都是一些设备差、规模小、走低档路线的瓷片企业。李先生强调,一些企业倒闭了,其必然留出一定的市场空间,给经过摔打而不倒的企业,或新秀企业,使强者更强,更有能力投入于研发和创新,为消费者提供更多的新产品,从而增加新的竞争力,进而又拉抬瓷片新的销量,步入良性循环轨道。

 
 [关键词]:陶业 瓷片 旺销  发表评论    【推荐】 【打印

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