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中国陶瓷品牌角逐海外市场需要过三关
2006年7月26日 9:56  来源:中国建设报

  品牌是企业的生命,实施品牌战略已成为许多企业在市场竞争中取胜的关键。目前,陶瓷行业品牌竞争虽已出现质的飞跃,基本完成了由产品品牌向公司品牌的过渡,但面对WTO的挑战,参与入世后严峻的国际竞争,中国陶瓷品牌还要迈过三道坎。

  一、规模小,缺乏影响力。规模就是覆盖率,规模就是影响力,加入WTO,站在全球化角度看,我国陶瓷企业及品牌规模小,仍是我们最大的不足。国外知名陶瓷企业都是资金雄厚,技术先进,市场覆盖率高。而国内陶瓷国外知名陶瓷企业都是资金雄厚,技术先进,市场覆盖率高。由于多方面原因的影响,国内陶瓷品牌的滋生造成市场上品牌林立,但市场占有率及知名度相对较低,除佛陶、东鹏、鹰牌、新中源等近10家企业有一定的规模和品牌影响力外,许多企业资产规模普遍偏小,效益规模不够,一些陶瓷品牌虽然市场铺得大,但占有率不高,知名度不大,有的在本省本地颇具知名度,但放在全国甚至全球的大背景下就鲜有人知了,与国际上著名的跨国大企业、大财团相比往往相形见拙,很难与国际陶瓷品牌抗衡。据悉,目前我国一个知名陶瓷品牌一年最好的销售业绩也就10几亿元,与国外一些知名品牌相比简直是天壤之别,因此,扩大规模,壮大实力是陶瓷品牌走出去参与国际竞争的先决条件。

  二、内功弱,缺乏具有国际竞争力的核心技术。我国陶瓷品牌在改开放20多年间取得迅速发展,虽然也依靠自己的科研力量和自主开发的技术设备,但主要得益于不断引进国外先进技术和装备,借鉴他人的成功。从80年代初引进国外先进设备和技术以来,我国的陶瓷生产技术装备和工艺技术在新的起点上迅速提高,越来越多的产品进入了世界先进行列,当前可以说与国际技术水平无差异,甚至在某些设计和营销服务等方面更优于国外品牌,但是引进只能解决燃眉之急,没有强大的研发能力,品牌很难获得长足发展。

  目前,研发水平低,缺乏技术优势是国内陶瓷行业的一个“软肋”。国内许多陶瓷企业没有建立研发机构,新产品销售比重低,产品缺乏精神的、艺术的、思想的、文化的需求与现,缺乏鲜明的中华民族个性,多数品牌缺乏技术含量高、具有国际竞争力的核心技术,开发与创新能力差,许多陶瓷品牌的生产往往不是建立在自主知识产权的基础上,而是依靠外国技术和装备进行生产,在引进过程中,主要资金和精力用于硬件设备和生产线的进口,忽视技术专利和专有技术的引进,缺乏对引进技术的系统集成,综合创新。没有形成自主知识产权的技术体系,没有自己的核心产品,核心市场和核心技术,将严重影响严峻的国际竞争。
 
  三、内耗大,品牌战多以价格战相交。近几年来,我国的陶瓷市场受重复建设的影响,已连续数年处于不景气状态,全国的陶瓷生产能力严重过剩,实际产量几倍于市场容量,导致企业恶性竞争。随着品牌竞争的加剧,特别是我国的陶瓷品牌战多以价格战相交,致使产品价格直线下滑,不少产品跌破了成本价,产品价格在国际市场处于劣势。以水晶砖为例,水晶砖99年是10元/片左右,目前降到了5元/片左右,更令人痛心的是有的企业已把价格战打到了国外,在出口贸易中以低价位赢得市场,使我国陶瓷产品在国际市场的售价极低。

  现实是严峻的,要迎接世界竞争,就必须面对海外市场的三大挑战,积极应对市场的变化,做好“战斗”的准备。

 
 [关键词]:中国陶瓷 陶瓷品牌 海外市场  发表评论    【推荐】 【打印

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