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陶瓷销售火爆蓉城 体验品牌陶瓷文化
2006年8月3日 12:6  

    近日,拥有“仿古砖至尊”美誉的马可波罗瓷砖在成都掀起了一场销售狂潮。随着其在富森•美家居的3000平方米“至尊殿”揭开了神秘的面纱,开业当天就创下了单店日销售额的新记录。

    这次创造了销售奇迹的马可波罗“至尊殿”是配合“2006四川墙地砖节”的召开而正式开业的。该店不但是马可波罗全国最大的专卖店,而且也是国内建材专卖店中最大的单一品牌的专卖店。记者在现场观察到,马可波罗将文化营销贯穿到整个“至尊殿”的销售中,通过对中国建筑陶瓷的历史和流行的八种装饰风格介绍、在展厅中展示马可波罗瓷砖的历史和文化、陈列马可•波罗与丝绸之路图片等等,使消费者感受到浓厚的文化和艺术气息。

    据马可波罗“至尊殿”负责人介绍,马可波罗还将这种“尊贵尊荣、至真至诚”的文化内涵贯彻到售后服务中,并向消费者介绍瓷砖选择的人群分类及适用的装饰风格,使消费者能享受到更完美的售后服务。同时,马可波罗还同步开展了“马可波罗瓷砖(成都)中意高端设计论坛”等活动,以传播瓷砖文化,引导瓷砖消费走向更高的文化层次。

    正是由于马可波罗这种将文化融入高品质产品的品牌特质,许多消费者慕名而来,并竞相采购马可波罗的产品。记者了解到,大部分消费者最看重的是马可波罗的品牌和其所代的文化及生活方式。一对恋人在接收采访时兴高采烈地说:“我们正在装修新房,早就选中了有文化内涵,又代表着尊贵生活方式的马可波罗瓷砖。刚好赶上这家‘至尊殿’开业,听说还有些优惠措施,我们就赶过来‘抢货’了。”而另一位女士则坦言,她原来并没打算购买马可波罗的产品。但在比较了墙地砖节上的一些著名品牌之后,被马可波罗个性化、艺术化的产品和深厚的文化内涵所深深吸引,特别是在看了马可波罗陈列的充满艺术气息的设计师手绘图后,最终选择了购买马可波罗瓷砖。

    有业内人士分析,马可波罗成都“至尊殿”的正式开业,将强化其在该地区的品牌优势,同时对蓉城的瓷砖行业产生较大的影响,引领陶瓷营销向文化营销方向发展,原有的市场格局面临新一轮的洗牌。

 
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