新品不多 老外不少

    “不仅知名品牌少了，新品少了，就连展位面积也都变小了。”在陪同记者逛完了佛山陶交会两大场馆中国陶瓷城和华夏陶瓷博览城后，一位陶瓷业内人士发出这样的感叹。从现场来看，稀稀落落的参观人流和无精打采的展台工作员，目光所及，难免不让人顿生“陶交会一届不如一届”之感。

    在中国陶瓷城前，临时搭起的帐篷里清一色都是一些小展位的中小品牌，其中石材产品和玻璃马赛克占据相当一部分，能够称得上新品只有少数几家模仿东鹏的洞石系列。而在陶瓷城里，这些知名品牌的展厅，在新品的速度和数量上，比起各自体验馆和形象旗舰店都存在着明显的差距。同样，在华夏陶瓷博览城里，国内知名品牌除了新中源和能强占据较大的面积外，其余展位面积几乎只有一二十平方米大。“除了嘉俊推出一款仿石材抛光砖，表面采取微晶玻璃工艺的新品外，其他的就乏善可陈，面孔几乎年年一个样。”佛山建辉陶瓷营销副总经理陈家强直言不讳地告诉记者，由于办公室就坐落在展馆旁边，每年他都会到展会现场逛一圈。在华夏陶瓷博览城的二楼，今年首设瓷砖创意空间，据悉是用来展示如何扩展瓷砖的实用性，在展会期间却基本上处于“空旷”状态，只剩下数十条稀疏的条幅。

    “尽管今年人气不足，但也有一个特色是老外多了。”据介绍，佛山陶交会选择在广交会之后开幕，其目的在于接引前者的人气。今年开始的“洋和尚念经”，承办方佛亚展览公司也在努力拓展海外渠道，争取来自奥地利、中东、东南亚、英国、法国等国际采购团。正因为主打外贸，颇受国外市场青睐的复古砖和马赛克比往年增加许多。    

    陶瓷展遍地开花

    五年前，从佛山开始中国陶瓷产品成为单列的专业展。在此之前，中国陶瓷产品在北京、上海、广州等大城市的建材展中只能偏居一隅。而如今，陶瓷展在山东、河北、四川、福建、江西等全国各地全面开花。佛山一陶企老总对记者表示，在蜂拥而起的会展运动中，不仅参展商的选择多了，观众也不必“劳师袭远”，人气分流自是在所难免。

    在业内人士看来，参加陶交会的人群主要是三类：工程采购商、外商、设计研发人员。造成展会人流量少的原因是多方面的，展会已经不再是这些主流人群的获取信息和进行交易的主要渠道。在激烈的竞争之下企业不再坐等商机，主动出击策略已经被很多品牌企业所运用，近年来陶瓷企业与房地产开发商、装饰公司形成战略合作伙伴成为了最常见的现象。

    一般而言，小品牌参展意在拓展渠道，铺设网络，而大品牌由于有了固定的合作伙伴，考虑参展更多瞄准品牌形象和实力的宣传。“一旦展会的人气不足，对这些参展商的作用就会大打折扣，这是为何很多陶企不再热衷陶交会的一个原因。”此外，陶瓷制作工艺技术门槛低，为了降低被抄袭克隆的风险，那些有实力企业也不愿意把真正有含金量的新品展示出来，这是造成展会了无新意的一个注脚。

    事实上，展会没有形成合力，华夏陶瓷博览城和中国陶瓷城，由于竞争对手之间天然的排斥，加上两城分散展示面积不能形成强势，使得整个展会组织和流程显得零散、混乱。在展馆外，各大品牌上万平方米装修精美的营销中心常年的展厅也分流了展会人群，面积小而短期的展会已经没有了太多的优势。